宏观经济学之父凯恩斯曾提出「动物精神」，认为市场受到投资者信心和预期的驱动，MEME 无疑是「动物精神」指标最高的加密资产，深受社区情绪的影响。有趣的是，动物类 MEME 也在所有 MEME 中最有影响力、市值最高，或许我们身边的小动物们，最能唤起集体共鸣。
最近，随着美国大选尘埃落定，比特币成功突破 10 万美元里程碑，山寨币热潮正式开启。从动物概念衍生出的狗狗、青蛙、猫咪等一系列文化符号 Meme 也在这股浪潮中脱颖而出，成为最值得布局的板块之一，而在猫系 Meme 项目中 cat in a dogs world（MEW）的表现最为亮眼。
MEW 今年三月在 Solana 区块链上推出，通过独特的猫咪主题叙事在拥挤的 Solana 生态 Meme 币领域中脱颖而出，仅仅用了约半年时间就跻身加密「独角兽」俱乐部行列（即市值超过 10 亿美元）和加密货币市值「Top 100」，其成功之道值得关注。
一周内两次创下价格新高，市值击穿 10 亿美元
MEW 此前已于今年九月在韩国最大的加密货币交易所 Upbit 上市且支持 BTC 和 Tether（USDT）两个交易对，尽管当时其价格也引发了短暂上涨，但未能突破三月份的历史高点。
10 月 21 日， Upbit 宣布上线 MEW 韩元交易对 MEW/KWR，也使得 MEW 成为 Upbit 上第三个支持法定货币韩元的 Meme 币（另外两个是 DOGE 和 SHIB），消息一出 MEW 便迅速获得了两位数上涨并站上 0.01 美元高点，在 Upbit 上的交易额一度超越比特币，跻身该平台交易额排名第一。
MEW 一直积极推动在 OKX、Bithumb、Gate、Bybit、Bitget 等主流 CEX 上线，10 月 24 日，加密货币交易所 Bitstamp 也发布公告宣布为 MEW 推出美元和欧元两个交易对 MEW/USD、MEW/EUR，又给正持续走高的 MEW 注入了一级强心针。果不其然，10 月 24 日晚间 MEW 市值一路上涨击穿 10 亿美元，创下新高。
此外 MEW 合约也是另一个值得关注的指标，除了币安、Coinbase 等全球头部加密货币交易平台已上线 MEW 合约之外，一些去中心化衍生交易平台也在积极推动支持 MEW。10 月 22 日，MEW 永续期货在 Kwenta 和 Synthetix（Base 上的二层链）上线，此前去中心化的链上永续合约平台 Drift Protocol 也增加了对 MEW 永续期货的支持。
Coinglass 数据显示，自 10 月初以来，交易所 MEW 合约日均持仓量始终在 1 亿美元区间（最高一度触及 2.15 亿美元高点），通常而言加密货币合约持仓上涨表示更多的交易者正在开仓，当价格上涨时的持仓量增加往往意味着市场参与者对该项目的信心增强。
（上图来源：Coinglass，截取时间 2024 年 12 月 3 日）
独特的 Meme 精神与 MEW 的文化使命
毋庸置疑 MEW 已经成功跻身 Meme 币第一梯队，而作为一个今年诞生的新秀，MEW 如何在短时间内吸引到社区用户的广泛关注和真金白银的支持？这是其他 MEME 或加密项目值得思考的问题。
实际上，从底层逻辑而言，MEW 已不单是一场数字资产的狂欢，更代表着一种全新的文化现象和商业模式，通过区块链技术连接全球的猫咪爱好者，共同构建一个去中心化、开放、包容的虚拟世界和全新的数字文化生态。
MEW 最令人感到惊喜和意外的就是颠覆了人们对猫咪可爱的印象，采用了一种反抗传统、追求创新的象征性「外观」，这种形象与呆萌的 DOGE 和卡通的 SHIB 等狗狗主题的 Meme 项目形成强烈反差，更象征着对传统权威的挑战和对弱势群体的保护，深深地吸引了那些追求个性和自由的用户。
基于颠覆性的形象，MEW 传递出三重文化内涵，即：
- 反叛与侠义精神（猫对抗狗的形象）
- 人文关怀（关注更广泛用户群体的需求和公平性）
- 团结共进（创建友好且互助的社区氛围）
为什么是「反叛」猫咪？在互联网文化中，猫咪往往代表着独立、神秘、高冷，与传统狗狗的忠诚、温顺形成鲜明对比，这种反差不仅吸引了眼球，更赋予了猫咪一种独特的文化符号。通过将猫与狗的形象对立起来，挑战了传统文化符号的固有含义，体现了对创新和突破的追求，这和 MEW 的反叛形象非常契合。
MEW 并不是简单的反叛，更体现了一种为更广泛的社区利益而奋斗的侠义精神，这种精神与联网时代亚文化用户产生了完美共鸣，他们追求个性化表达，对传统文化产生质疑，MEW 巧妙地迎合了这一潮流，将猫咪形象与加密货币去中心化的理念结合起来，既象征着对传统金融体系的挑战，也表达出对更公平、更开放的金融体系的渴望，通过反抗传统金融体系保护社区成员利益。
从 Meme 到全球文化 IP
MEW 从简单的 Meme 演变为拥有完整故事和精神内核的文化 IP 现象，是一个非常有趣的蜕变。
从一个简单的 Meme 形象，MEW 逐渐演化成拥有丰富文化内涵的 IP。和目前流行的各类宠物、表情包、概念 Meme 不同，MEW 有自己的完整故事和精神内核，走向了真正的文化沉淀，脱离了早期因社交传播和价格起伏引起的市场情绪博弈，鲜明的形象与精神内核以及各种渠道的曝光让社区的共识得以凝聚。
1、独特的原创 IP 故事线：MEW 的原创 IP 故事线非常独特，它讲述了一只猫咪在以狗狗为主导的世界里，如何凭借自己的智慧和勇气，挑战传统观念，展现了一只小猫从被救赎到成长为英雄的旅程，建立起属于自己的猫系社区。MEW 代表了反叛精神，它不甘于被主流所定义，勇于探索新的可能性，同时也强调社区的重要性，通过建立 MEW 社区提供了一个可以自由表达、相互支持的平台。
完整的故事线为 MEW 的 IP 延展提供了无限可能，也为 MEW 注入了丰富的文化内涵，使其超越了单纯的数字资产，成为一种文化符号。无论是衍生动画、游戏还是周边产品，都可以围绕这个故事展开，MEW 的成长故事充满了励志和希望，能够与用户产生情感共鸣，这种情感连接更是用户忠诚度的重要基石。
事实上，MEW 独特的反叛猫咪形象已逐渐发展成为一种社区内核，并且在加密社区中衍生出了大量的梗、表情包等语言符号，这些符号在社区成员之间广泛传播，形成了独特的文化语境，也推动 MEW 从 Meme 网络现象变成一个具有长期生命力的 IP。
2、强大的原创 IP 优势：较于传统 Meme 项目，MEW 的设计全部为原创，这无疑是其最大优势之一，原创是知识产权保护的基础，为 MEW 的 IP 商业化和品牌化提供了法律保障，无需担心版权纠纷，为 MEW 从 Web3 走向 Web2 的全球文化 IP 之路提供了坚实的基础。
原创设计更让 MEW 拥有了独特的视觉风格和形象记忆点，使其在众多 Meme 中脱颖而出，也为 MEW 注入灵魂，使其能够承载更深层次的文化内涵和价值观。不仅如此，由于是原创 IP，MEW 可以更轻松地与各种品牌进行合作，并且借助互联网的传播力实现从 Web3 到 Web2 的跨越，扩大品牌影响力，为其未来拓展提供了更广阔的空间。
3、优秀的设计水平：MEW 在设计方面表现出色，与知名动画工作室 LOCUS 的合作更是锦上添花，设计也是 MEW 的核心引擎，打造 IP 离不开 MEW 团队持续高质量的设计交付能力，从高质量的表情包、动画小短片、以及官网展示中可以看到 MEW 项目方的温度和用心。此外，优秀的设计水平也进一步拓宽了 MEW 的品牌传播渠道，因为高质量的动画作品能够直观地展现 MEW 的品牌形象，快速触达更多受众，扩大品牌的影响力，增强用户对品牌的认知度和好感度，更生动地讲述出 MEW 故事。
综上所述，MEW 以完整的故事线和独立原创 IP 为基础，带来了 Crypto 市场中罕见的深层次完整叙事，这种基于文化沉淀的 Meme 概念是当前加密市场中独有的，MEW 的 IP 价值也自然水涨船高，而随着 IP 价值的不断提升，无疑将吸引更多用户参与，继而给项目本身带来形成良性的发展，进一步扩大潜在的外部收入，最终实现正向的增长循环。
毫不夸张地说，MEW 案例为我们提供了一个很好的范本，证明了不局限于 Meme 概念且积极拓展全球文化 IP 价值的重要性。
市场策略和「猫赛道」文化的引领
MEW 在上线时采取公平发射，并在 Solana 上锁定了 90% 的 LP。3 月 27 日，MEW 向 WIF 和 BONK 的持有者空投了 5% 的代币。4 月 1 日 MEW 进行了第二次空投，向预购 Solana Mobile 第二款智能手机的每个用户钱包空投了 37,600 枚 MEW（当时价值约 200 美元）。MEW 项目方在不同时间点对不同的用户群体进行了多次空投活动，这种分发方式体现了平等分配的理念，进而为 MEW 代币创建一个平衡且可持续的增长模型，也更好地围绕 MEW 代币建立一个强大而活跃的社区，帮助 MEW 在竞争激烈的加密货币市场中开辟出一席之地。
值得一提的是，MEW 选择 OKX、Upbit、Bithumb 等多家主流交易所上线，是一项非常精明的市场策略。
如下图所示，从各大交易所的交易量占比可以看出，MEW 现货交易并未呈现出过度中心化的态势，即便是一些头部加密货币交易所，交易量占比均未超过 30%。此举降低了对单个交易所的依赖，即便某个交易所出现问题，也不会对 MEW 的整体交易造成过大的影响。而且，多个交易所的「竞争」也能为 MEW 提供更深的交易深度，提高流动性，有利于用户进行更顺畅的交易。相对均衡的交易量也说明 MEW 的用户群体分布较为广泛，没有一家交易所占据绝对优势，这有利于维护市场竞争格局，保护用户利益。
（上图来源：CoinGecko，截取时间 2024 年 12 月 3 日）
除上述交易所外，MEW 还在 Kraken 和 Gemini 等交易所上线并获得背书，极大提升了 MEW 的公信力。经过这些合规交易所的严格审核，MEW 的项目质量和加密正统性得到了权威认可。通过与多家交易所的合作，MEW 能触达全球范围内的投资者，扩大市场份额，继而为 MEW 提供更深的交易深度，提高流动性，不同交易所的用户群体具有不同的特点，也会给 MEW 带来更多类型的投资者。
MEW 在「猫赛道」文化中还扮演了引领者的角色，当前的 Meme 市场呈现分散化，很多项目难以形成合力，市场中存在「低正外部性」和「真空期」的现象。MEW 通过独特的「猫系」形象突破了传统的狗狗类 Meme 主导的市场，为 Meme 市场开辟了新的蓝海，成功地打破了市场的同质化。
在竞争激烈的市场中，只有具备独特性的产品才能脱颖而出，一个活跃、有凝聚力的社区是项目成功的保障。MEW 通过积极建造友好的公共话语的空间，引领猫赛道的持续增长，形成正外部性。首先，MEW 带动了整个 Meme 赛道的拓展，MEW 的成功，让加密社区「惊喜」地发现市场并非只有「狗狗系」Meme 独大，更激发了市场对其他「猫系」Meme 的关注，推动了整个 Meme 行业的创新；其次，正外部性还表现在市场生态不断丰富上，不同类型的 Meme 形象和 IP 品牌丰富了市场的多样性，可满足不同用户的需求，最终提升了整个 Meme 行业的市场价值和社会认可度。
猫咪爱好者遍布全球，市场规模庞大，相较于已经相对饱和的狗狗 Meme 赛道，猫咪 Meme 赛道具有更大的发展空间。MEW 重新开辟猫咪 Meme 赛道，不是吃 DOGE 和 SHIB 存量市场的红利，无疑是一个具有前瞻性的战略决策，也可以避开与 DOGE 和 SHIB 这些「老牌」Meme 币项目进行直接竞争，减少市场压力，增长潜力和市值更不会受限于 DOGE 和 SHIB 天花板。
相较于昙花一现的 Meme，打造一个有生命力的品牌能带来更持久的价值。MEW 选择将自己定位为品牌打造者，而非仅仅停留在 Meme 层面，展现了其远见卓识。品牌能吸引更多不同类型的用户，不仅仅是加密货币爱好者，也为 MEW 带来更多的商业机会，未来想象空间很大，比如基于 MEW 构建动漫、游戏 和周边等衍生品，也可以与其他品牌进行跨界合作推出联名。通过不断的品牌锻造，相信 MEW 有潜力成为「Hello Kitty」那样家喻户晓的全球性 IP。